국민 소프트 캔디로 사랑받아온 '새콤달콤'이 해외 시장에서 놀라운 성장을 거듭하며 K-푸드의 저력을 보여주고 있습니다. 약 30년 전 처음 수출길에 오른 이후, 꾸준한 해외 영업 전략과 현지화 노력을 통해 수출 실적이 무려 10배 가까이 증가하며, 단일 품목으로는 최초로 '100억 수출'이라는 대기록 달성을 눈앞에 두고 있습니다. 이는 국내 토종 캔디가 해외에서 거둔 성과라는 점에서 더욱 주목받고 있습니다.
새콤달콤, 해외 시장에서의 눈부신 성장
크라운제과에 따르면, 새콤달콤의 수출은 첫 수출이 시작된 시점부터 꾸준한 성장세를 보여왔습니다. 초기에는 연간 수억 원 규모였던 수출액이 점차 증가하여, 수십억 원을 돌파하는 기염을 토했습니다. 특히 최근 몇 년간은 그 성장세가 더욱 가팔라져, 이전 기간 대비 두 배 이상 늘어난 실적을 기록하며 100억 수출 목표 달성에 대한 기대감을 높이고 있습니다. 이러한 성과는 서구권에서 시작된 캔디 시장에서 국산 제품이 성공적으로 자리 잡았다는 점에서 매우 고무적입니다.
호주를 넘어 세계로, 'Zappo'의 성공 비결
새콤달콤의 해외 성공 신화는 첫 수출 기지인 호주에서 시작되었습니다. 호주 시장에서의 성공을 발판 삼아, 크라운제과는 미국, 캐나다 등 새로운 시장으로 수출 저변을 성공적으로 확장해 나가고 있습니다. 해외에서는 '자포(Zappo)'라는 이름으로 판매되는 이 캔디는, 신맛을 먹었을 때의 짜릿함을 표현하는 의성어에서 착안한 이름입니다. 현지 브랜드들이 구현하기 어려웠던 독특한 식감과 달콤하면서도 새콤한 맛의 조화가 현지 소비자들의 입맛을 사로잡는 데 결정적인 역할을 했습니다. 초기에는 소수의 맛으로 시작했지만, 현재는 다양한 과일 맛을 추가하여 총 7가지 맛으로 소비자 선택의 폭을 넓혔습니다. 국내 제품과 맛은 동일하지만, 현지화된 포장 디자인 덕분에 호주를 방문하는 한국인 관광객들 사이에서는 인기 있는 기념품으로도 알려져 있습니다.
위기 속 신뢰 구축과 현지화 전략의 힘
글로벌 물류망이 불안정했던 시기에도 크라운제과는 새콤달콤의 안정적인 공급을 위해 최선을 다했습니다. 운임 상승이라는 어려움 속에서도 호주 파트너사들에게 제품을 최우선으로 공급하며 신뢰 관계를 더욱 공고히 했습니다. 이러한 노력은 위기를 기회로 바꾸는 계기가 되었으며, 현지 파트너사들과의 끈끈한 유대감을 형성하는 밑거름이 되었습니다. 또한, 현지 시장의 트렌드를 반영한 적극적인 현지화 전략도 성공 요인으로 꼽힙니다. 유명 캐릭터 IP와의 협업을 통해 닌자 거북이, 바비 인형, 핫휠 등 다양한 콜라보레이션 제품을 선보이며 소비자들의 흥미를 유발하고 브랜드 인지도를 높였습니다. 이러한 캐릭터 IP 협업은 앞으로도 확대될 예정이며, 새콤달콤의 글로벌 시장 공략에 더욱 힘을 실어줄 것으로 기대됩니다.
- 국민 소프트 캔디 '새콤달콤'이 해외 시장에서 약 30년 만에 수출 실적 10배 성장을 기록하며 100억 수출 달성을 목표하고 있습니다.
- 호주에서 'Zappo'라는 이름으로 성공을 거둔 후, 미국, 캐나다 등 수출 시장을 성공적으로 확장했습니다.
- 현지화된 독특한 맛과 식감, 그리고 유명 캐릭터 IP와의 콜라보레이션 전략이 해외 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.
- 물류 위기 속에서도 안정적인 공급을 통해 파트너사와의 신뢰를 구축하며 글로벌 시장에서의 입지를 강화했습니다.