야구 경기의 열기를 더욱 뜨겁게 달궈줄 특별한 공간이 야구팬들의 마음을 사로잡고 있습니다. 삼성라이온즈파크 내에 새롭게 문을 연 '하우스 오브 라이온즈(HOUSE OF LIONS)', 줄여서 '하오라'가 바로 그 주인공인데요. 삼성웰스토리의 전문적인 공간 및 메뉴 컨설팅을 통해 재탄생한 이곳은 단순한 카페를 넘어, 팬들이 함께 소통하고 응원하는 특별한 경험을 선사하며 경기 전후 필수 방문 코스로 자리매김하고 있습니다. 과연 하오라가 어떤 매력으로 야구팬들의 발길을 이끌고 있으며, 어떤 변화를 가져왔는지 자세히 살펴보겠습니다.
야구팬들의 새로운 성지, 하오라의 탄생
올해 프로야구 시즌 개막에 맞춰 삼성라이온즈파크 외부에 새롭게 단장한 하오라는 국내 유일의 구장 내 팬펍(Fan Pub)입니다. 이곳은 삼성웰스토리의 섬세한 컨설팅을 거쳐, 삼성라이온즈의 역사와 팬덤 문화를 자연스럽게 체험하고 팬들이 함께 응원하며 교류할 수 있는 공간으로 재탄생했습니다. 단순히 경기를 관람하는 것을 넘어, 팬들이 직접 참여하고 소통하며 특별한 추억을 만들 수 있는 공간을 목표로 기획되었습니다.
팬심을 저격하는 다채로운 공간 구성
하오라의 실내 공간은 삼성라이온즈의 상징색과 야구를 모티브로 디자인되었습니다. 선수 특화존, 헤리티지존, 응원존, 체험존 등 총 4개의 구역으로 나뉘어 각기 다른 매력을 선사합니다. 헤리티지존에는 라이온즈의 역사적인 굿즈와 기념구 등이 전시되어 팬들에게 특별한 감동을 선사합니다. 선수 특화존은 주요 선수들의 이름을 딴 테이블마다 친필 사인 유니폼, 유년 시절 사진, 소품 등으로 꾸며져 마치 선수와 함께하는 듯한 특별한 경험을 제공합니다. 또한, 홈 경기뿐만 아니라 원정 경기까지 함께 응원할 수 있도록 대형 스크린을 통해 실시간 중계가 송출되며, 선수에게 직접 팬레터를 전달할 수 있는 공간 등 다양한 참여형 콘텐츠가 마련되어 있어 경기 당일은 물론 비시즌에도 팬들이 꾸준히 찾을 수 있는 매력적인 공간으로 조성되었습니다.
지역 특색과 선수 IP를 담은 시그니처 메뉴
삼성웰스토리는 하오라의 주요 고객층인 가족 단위 팬과 2030 여성 팬의 취향을 세심하게 반영하여 메뉴 개발 컨설팅을 진행했습니다. 선수 IP(지식재산권)와 지역 식재료를 활용한 독창적인 시그니처 메뉴들은 팬들의 오감을 만족시키며 큰 인기를 얻고 있습니다. 승리를 기원하는 '왕조재건 V9 플래터', 대구 지역의 명물인 막창을 활용한 '원태인 막창타코', 포수 미트를 형상화한 '강민호 나이스캐치 미트 샌드위치', 그리고 팀의 상징색을 담은 '라이온즈 핫 블루치즈버거' 등은 단순한 음식을 넘어 야구의 즐거움을 더하는 특별한 경험을 제공합니다.
놀라운 매출 상승과 삼성웰스토리의 비전
이러한 혁신적인 공간 구성과 매력적인 메뉴 개발의 결과로, 하오라는 기존 매장 대비 매출이 80% 이상 증가하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 특히 막창타코와 블루치즈버거와 같은 대표 메뉴는 각각 2000개 이상 판매되며 뜨거운 인기를 입증했습니다. 삼성웰스토리 관계자는 "식음 공간은 단순히 먹는 공간을 넘어 고객이 머무르며 다양한 경험을 하는 중요한 접점이 되고 있다"며, "앞으로도 고객사의 특성과 고객 니즈를 반영한 맞춤형 식음 솔루션을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 밝혔습니다. 이는 단순히 한 공간의 성공을 넘어, 앞으로 다양한 산업 분야에서 삼성웰스토리가 제공할 혁신적인 식음 솔루션에 대한 기대감을 높이고 있습니다.
- 삼성라이온즈파크 내 '하우스 오브 라이온즈(하오라)'가 삼성웰스토리의 컨설팅을 통해 야구팬 명소로 재탄생했습니다.
- 팬들이 함께 응원하고 교류하는 국내 유일의 구장 내 팬펍으로, 공간 및 메뉴 컨설팅을 통해 매출이 80% 이상 증가했습니다.
- 선수 특화존, 헤리티지존 등 다채로운 공간 구성과 지역 식재료 및 선수 IP를 활용한 시그니처 메뉴가 팬들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.
- 삼성웰스토리는 앞으로도 고객 맞춤형 식음 솔루션을 지속적으로 확대해 나갈 계획입니다.